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유튜브 조회수 올리는 법 https://youtu.be/Eu-FHlk-3OI
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유튜브 채널 광고 주제에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
유튜브에서 자신의 유튜브 채널 영상을 광고하는 방법
일반적으로 유튜브 크리에이터 분들은 유튜브 동영상 광고를 만들 수 있는 Google Ads라는 플랫폼에는 다소 낯설 수 있지만, 유튜브 스튜디오에는 비교적 …
Source: tryonemore.tistory.com
Date Published: 11/19/2022
View: 5296
#유튜브채널광고 – YouTube
You’re offline. Check your connection. Retry. Info. Shopping. Tap to unmute. If playback doesn’t begin shortly, try restarting your device.
Source: www.youtube.com
Date Published: 5/12/2022
View: 7656
유튜브 채널 동영상 확실하게 홍보해 드립니다. – 크몽
광고 집행 주의사항- *자사의 직접운영 포털을 적극 활용하여 의뢰인의 동영상 및 채널을 홍보합니다, 자사에서는 누적이용량 100만건 이상의 웹사이트를 구축 운영중 …
Source: kmong.com
Date Published: 7/11/2022
View: 9577
유튜브 영상 조회수와 구독자를 모으기 위한 구글애즈 광고방법 …
유튜브 채널을 운영하고 있다. 더 많은 유튜브 조회수를 얻기 위해 콘텐츠에 대한 고민은 당연히 필요하지만 구글애즈 유튜브 광고로도 조회수와 …
Source: studiomx.co.kr
Date Published: 12/16/2021
View: 4380
당신의 유튜브 채널이 성장하지 않는 건 ‘광고를 하지 않아서’다
유튜브나 구글 광고 관련해 3권째 책도 냈고요. 주로 유튜브 마케팅에 관한 내용인데요, 잘 만들어진 콘텐츠를 소비자들이나 타깃 고객에게 어떻게 알릴 …
Source: ppss.kr
Date Published: 11/12/2022
View: 8839
유튜브, 6월부터는 구독자 1명 채널에도 광고가 붙습니다
지금까지는 구독자 1000명 + 시청시간 4000시간을 채운 후 유튜브 파트너 프로그램(YPP)에 가입 후 승인 절차를 거쳐 광고를 붙이고 수익창출을 할 수 …
Source: namsieon.com
Date Published: 2/24/2021
View: 4174
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주제에 대한 기사 평가 유튜브 채널 광고
- Author: 은우아빠
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- Date Published: 2019. 6. 14.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=nob8WLb0v1g
유튜브에서 자신의 유튜브 채널 영상을 광고하는 방법
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자신의 유튜브 채널 영상을 광고한다는 것은 채널 홍보와 성장을 위해 돈을 투자하는 것이라고 생각합니다. 돈을 투자하면서까지 광고로 자신의 채널과 영상을 시청자들에게 홍보하는 이유는 유튜브에서의 경쟁이 치열해지고 있다고 보시면 될 거 같습니다.
따라서, 현재 많은 유튜브 크리에이터들이 자신의 채널과 영상을 홍보하기 위해 광고에 관심을 많이 가지게 되었습니다. 하지만 막상 시작하려고 보니, 광고를 운영한다는 것은 크리에이터가 아닌 광고주들이 한다는 선입견과 어려울 거 같다는 선입견 때문에 시작조차 하지 않는 경우가 많은 거 같습니다.
일반적으로 유튜브 크리에이터 분들은 유튜브 동영상 광고를 만들 수 있는 Google Ads라는 플랫폼에는 다소 낯설 수 있지만, 유튜브 스튜디오에는 비교적 익숙해 있을 것입니다. 그래서 오늘은 자신의 유튜브 영상을 유튜브 스튜디오를 통해서 광고영상으로 만들고 노출시키는 방법에 대해서 알아보겠습니다. 다만, 유튜브 스튜디오에서 처음 광고 생성을 시작하지만, 결국 광고가 만들어지고 운영되는 곳은 Google Ads인 점 참고 부탁드립니다.
유튜브 스튜디오에서 유튜브 광고 영상 만드는 방법 (PC 화면 기준)
1. YouTube 홈페이지에 접속합니다.
2. 오른쪽 상단에 동그라미 모양의 아이콘을 클릭합니다.
3. YouTube 스튜디오를 클릭합니다.
YouTube 스튜디오 클릭
4. 유튜브 스튜디오 화면 왼쪽에 ‘콘텐츠’를 클릭합니다.
5. 광고를 원하시는 영상에 세로 모양의 점 3개를 클릭합니다.
6. ‘홍보하기’를 클릭합니다.
홍보하기 클릭
7. 화면 하단에 ‘시작하기’를 클릭합니다.
시작하기 클릭
8. 이미 계정이 있다면 해당 계정을 선택해주시고, 없다면 ‘새 Google Ads’ 계정 만들기’를 클릭합니다.
새 Google Ads 계정 만들기 클릭 혹은 계정이 이미 생성되었다면, 원하는 계정 클릭
9. YouTube에 광고를 어떻게 게재하실건지 선택해주시고, 페이지 하단에 내용들을 입력해주신 후에 다음 페이지로 넘어갑니다.
원하시는 광고게재 방법 선택
10. 영상 노출을 원하시는 위치와 언어를 설정합니다.
위치 및 언어 추가
11. 영상 노출을 원하시는 성별, 연령 등을 선택합니다.
성별,연령,자녀유무 추가
12. 특정 분야에 관심을 보이는 시청자에게 노출시키고 싶다면 아래 목록에서 체크 설정해주시고 만약에 특별하게 없다면, ‘관심분야를 최대한 광범위하게 유지’로 설정을 합니다.
관심분야 타겟팅 설정
13. 통화는 KRW로 설정해주시고, 하루 지출을 희망하시는 평균 일 예산을 설정합니다. 다만, 설정하신 일 예산에서 최대 2배까지 지출될 수 있는 점 참고 부탁드립니다. 예를 들어, 5,000원으로 설정하셨다면 하루에 최대 만 원까지는 광고비로 지출될 수 있습니다.
통화 및 예산 설정
14. 마지막으로 광고 영상 설정하신 부분 확인해주신 후에 다음 페이지로 이동합니다.
최종화면에서 설정 확인
15. 결제 설정 페이지에서 수동 결제 혹은 자동 결제 선택해주시고, 결제 옵션과 관련해서 자세한 내용은 아래의 관련 글 참고부탁드립니다.
관련 글: Google Ads에서 결제 방식 알아보기
결제 방식 등 결제 설정
16. 결제 설정까지 완료되었으면, 캠페인 탐색을 클릭합니다.
캠페인 탐색 클릭
17. 위의 사진과 같이 화면에서 자신의 채널에 동영상 광고가 만들어진 것을 확인할 수 있습니다.
동영상 광고를 위한 캠페인 설정 완료
18. 다만, 광고가 만들어짐과 동시에 광고가 운영이 되면서 광고비가 지출되는 점 참고부탁드리며, 지금 바로 운영하고 싶지 않으시다면 ‘캠페인 일시중지’로 설정해주실 것을 권장드립니다.
광고 운영을 지금 원하지 않는다면 반드시 캠페인 일시중지로 변경
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유튜브 채널 동영상 확실하게 홍보해 드립니다.
서비스 설명
-광고 집행 주의사항-
*자사의 직접운영 포털을 적극 활용하여 의뢰인의 동영상 및 채널을 홍보합니다, 자사에서는 누적이용량 100만건 이상의 웹사이트를 구축 운영중 입니다.
(하단 상세이미지 참고)
*운영중인 플랫폼을 통하여 유입드립니다.
*모든 유튜브 관련 상품 준비됨 , 크몽 메세지 주세요.
목표 달성 까지 1 ~ 10일 동안 관리
*브랜딩 및 노출수 증대 효과 기대
*자연스럽게 올라가는걸 원하는 고객님들에게 추천
*판매량 매우 높음
기타 서비스 진행 문의 및 자세한 사항은 전문가에게 문의 필수
안녕하세요^^!문의 및 작업은사이에 빠르게 가능하시니참고부탁드리겠습니다.*전세계 각종 매체,커뮤니티 바이럴에 의뢰인의 계정등을 홍보하여 드립니다.*본 상품은 프로그램으로 진행되는 것이 아님*계정 직접 운영 또는 솔루션 등을 통하여 유입관리 합니다.추가문의사항 있으시거나 찾으시는 내용 있으시면 언제든지 문의 부탁드립니다^^인스타그램 마케팅 크몽 1위 책임감으로 효과내드립니다.페이스북 마케팅 크몽 1위 책임감으로 작업해드립니다.
유튜브 영상 조회수와 구독자를 모으기 위한 구글애즈 광고방법과 유튜브 광고 관련
유튜브 영상 조회수와 구독자를 모으기 위한 구글애즈 광고방법과 유튜브 광고 관련
더 많은 구독자와 더 많은 타겟반응을 유도하기 위해서 많은 업체들과 개인이 사활을 걸고
유튜브 채널을 운영하고 있다.
더 많은 유튜브 조회수를 얻기 위해
콘텐츠에 대한 고민은 당연히 필요하지만
구글애즈 유튜브 광고로도 조회수와 구독자를 만들어낼 수 있다.
오늘은 유튜브 광고를 통한 조회수 구독자 확보 캠페인에 대해 짧은 글을 적어보려 한다.
우선 유튜브 광고를 할 수 있는 구글애즈 광고에서
구독자를 모으기 위한 캠페인 목적은 없음을 미리 말한다.
구독자를 모으기 위한 가장 좋은 전략은 광고비에 들일 돈을 콘텐츠 기획과 제작에 투입하는 것이며,
탄탄한 콘텐츠가 준비되었고 광고 예산이 뒷받침 될 수 있을 때 광고 전략을 고민해야 한다.
구글애즈에서 영상광고를 진행할 때는 아래 노출위치를 인지하고 있어야한다.
인스트림 : 영상 시작 전, 중 진행되는 영상광고
디스커버러 : 추천동영상 광고. 다음 동영상이나 검색시 영상을 추천해서 보여줌.
아웃스트림 : 유튜브가 아닌 구글 디스플레이 영상 네트워크에 광고가 게재됨.
디스플레이 : 유튜브 영상 노출 위치에 배너 광고가 노출됨.
마스트헤드 : 메인 페이지에 노출되는 광고 1일 1광고 구좌로 하루 광고 진행에 약 2억원의 비용 발생.
흔히 유튜브 광고라고 두서 없이 얘기할 때는 보통 인스트림 광고를 보고 유튜브 광고라고 얘기한다.
인스트림 광고는 내가 보려는 영상 시작 전, 재생 중에 노출되는 광고다.
인스트림 광고의 경우, 즉각적으로 전환이 발생하는 형식의 광고가 아니기에 소기업들에게는 유튜브 광고를 추천하지 않는다.
또한 유통업체 역시 마찬가지로 해당 상품을 광고했는데, 고객이 네이버에서 해당 상품을 검색했을 때 다른 업체의 상품이 먼저 나온다면
광고를 진행하지 말라고 얘기한다.
즉, 인스트림 광고는 광고를 통해 자신의 ‘브랜드 인지도’를 강화시키려는 목적 이외로 사용하려 하면 목표지표(KPI, Key Performance Index)를 달성하기 매우 어렵다.
고객은 유튜브를 통해 유익하거나 재밌는 영상을 보기를 원하지,
영상 시작 전에 화장품 인스트림 광고가 노출이 되었다고 광고를 클릭해서 사이트로 넘어가서 상품을 바로 구매하지는 않는다는 것이다.
그래서 실제로 유튜브 인스트림 광고의 CPC 는 검색광고나 페북, 인스타 광고 같은 다른 광고 형식보다 성과가 매우 낮은 편이다.
인스트림 광고는 기업의 브랜드 인지도 강화 목적이므로 진행하려면 넉넉한 예산을 가지고 있어야 할 것이다.
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구글애즈 영상 광고를 진행할 때는 일반적으로
영상 조회당 비용을 KPI로 설정한다.
영상 조회당 비용을 설명하기 위해선
구글애즈에서 정의하는 ‘영상 조회’에 대해서 먼저 얘기해야 한다.
구글애즈에서는 영상 광고 캠페인마다 다른 조회 기준을 제시하고 있다.
1. 범퍼 광고
범퍼 광고는 5초짜리 영상 광고로 영상 5초를 다 본 경우에 상호작용했다고 한다.
2. 스킵할 수 없는 광고
11초를 이상 본 경우에 조회했다고 한다.
3. 스킵 가능한 인스트림광고
30초 미만의 인스트림 영상 광고는 영상을 모두 본 경우,
30초 이상의 인스트림 영상 광고는 영상을 30초 이상 본 경우 조회했다고 한다.
4. 디스커버리 광고
광고를 클릭한 순간 조회했다고 한다.
인스트림 광고가 유튜브 영상의 조회수에 반영되는 방법은 위의 영상 조회 기준 중 범퍼광고를 제외한 3가지다.
범퍼광고로 노출이 된 경우 유튜브 영상을 조회했다고 카운트 하지 않는다.
인스트림 광고는 타겟에게 영상을 강제로 보여주게 만들기 때문에 조회당 비용이 10~60원대로 발생한다.
조회수 10원대의 영상 같은 경우 자극적인 바이럴, 연예인사용 콘텐츠가 주로 10원대 조회당 비용이 발생한다.
60원대 이상으로는 브랜드 소개 영상들이 주로 이 가격대에 형성이 된다.
유튜브 광고를 통해
조회수를 늘리기 위해서는 인스트림 광고를 진행해야 한다.
하지만 구독자를 늘리기 위해서는 디스커버리 광고를 진행해야 한다.
다시한번 말하지만
고객은 유튜브를 통해 유익하거나 재밌는 영상을 보기를 원하지,
영상 시작 전에 화장품 인스트림 광고가 노출이 되었다고 광고를 클릭해서 사이트로 넘어가서 상품을 바로 구매하지는 않는다는 것이다.
마찬가지로 인스트림 광고를 확인하고 해당 채널로 이동해서 구독을 하는 행동을 하지 않는다.
고객이 구독을 하게 만들기 위해선
내 영상을 특정 키워드나 상황에 추천하는
디스커버리 광고를 위주로 캠페인을 열어야 한다.
구독자를 늘리기 위한 구글애즈 캠페인은 없지만 인스트림과 디스커버리 캠페인을 3:7 비율 정도로 활용하여
적절한 키워드 타겟팅이나 채널 타겟팅을 잘 이루어낸다면
유튜브 영상 조회당 40원 내외의 비용과 구독자 1명 확보당 4,000원 내외의 성과를 달성할 수 있다.
당신의 유튜브 채널이 성장하지 않는 건 ‘광고를 하지 않아서’다: 유튜브 광고 전문가 임현재 인터뷰
최기영(ㅍㅍㅅㅅ 소속, 이하 ‘최’): 유튜브 강사로 유명하시지 않습니까? 책도 쓰셨고. 그런데 직업은 따로 있으시다고 (…)
임현재: 네, 본업은 온라인 광고 대행사인 디지털퍼스트의 구글 광고 사업 담당자입니다.
최: 정말이지 전혀 상관없으시군요…
임현재: (…) 하여튼, 대학이나 기업 강의도 많이 하고 있네요. 유튜브나 구글 광고 관련해 3권째 책도 냈고요. 주로 유튜브 마케팅에 관한 내용인데요, 잘 만들어진 콘텐츠를 소비자들이나 타깃 고객에게 어떻게 알릴 수 있는지에 대한 부분을 중점적으로 말씀드리고 있습니다. 크리에이터 양성이나 콘텐츠 제작 관련 이야기는 아니고요.
최: 말 참 많은 유튜브 마케팅, 대체 뭔가요?
임현재: 두 가지로 나눌 수 있는데요, 하나는 콘텐츠 영역이고 하나는 광고 영역입니다. 제가 생각하는 콘텐츠 영역은 좋은 영상 콘텐츠를 만들어 많은 사람들에게 회자 되는 것이 아닐까 합니다. 이를 위해 기업에서는 인플루언서와 협업해 브랜드 영상도 만들고, 소위 업계에서 잘 나가는 크리에이티브 대행사와 공동 작업해 영상을 만듭니다. 여기까지가 콘텐츠 영역이라면 광고 영역은 그다음부터입니다. 아무리 잘 만든 광고 영상이라도 대중이 볼 접점을 만들지 못한다면 그 효과는 반감될 수 밖에 없습니다. 광고의 힘을 빌려 타깃 고객들에게 알리는 것이죠. 자사의 상품과 서비스를 이용할 성별과 연령, 사는 곳, 그들의 관심사, 즐겨보는 채널 등을 파악해 타깃팅을 설계하고, 유튜브 광고 상품을 이용해 노출시킵니다.
최: 아무래도 유튜브 마케팅은 크리에이터나 인플루언서 등의 구독자 수 많은 사람이 네이티브 애드 광고를 만드는 게 제일 흔하게 느껴지는 것 같네요.
임현재: 많은 분이 유튜브 마케팅 하면 쉽게 떠올리시는 게 인플루언서 마케팅, 즉 각 분야의 인지도 높은 크리에이터분들과 협업을 통해 광고 영상을 만드는 겁니다. 물론 매우 활발하게 진행됩니다. 하지만 자사의 브랜드와 상품을 효과적으로 알릴 수 있도록 직접 영상 콘텐츠를 제작해 유튜브 광고를 하는 방식이 대다수입니다. 그런데 영상은 만드는 것 자체가 허들이 높죠. 특히 널리 퍼질 정도로 잘 만드는 건 높은 전문성을 필요로 해요. 유튜브를 즐겨보고 페이스북 등의 SNS를 즐기는 젊은 세대는 연예인이 나오는 기존의 TV CF 형태에 잘 반응하지 않아요. 이 새로운 타깃층이 소비할 형태의 CF를 다시 개발해야 하는데, 기존의 광고대행사는 이런 새로운 미디어 환경에 적응하지 못하고 있어요. 변화된 형태의 콘텐츠를 개발하지 못하는 거죠. 규모는 크지 않지만 트렌디한 감각으로 말랑말랑한 콘텐츠를 잘 만드는 크리에이티브 회사가 더 환영을 받기도 합니다.
최: 마약베개 같은 광고들이 페이스북에서는 잘 먹혔던 것 같은데, 유튜브에서도 잘 먹히는 광고 형태가 있나요?
임현재: 각 플랫폼을 이용하는 사람들의 특징을 생각해봐야 합니다. 페이스북은 정보와 뉴스를 확인하는 창구로 많이 사용해요. 그 가운데 공감이 가거나 흥미로운 내용을 접하면 긍정적으로 수용하고 적극적으로 참여하는 것이고요. ‘좋아요’ ‘댓글’ ‘공유’ 등과 같은 바이럴적 기능과 요소가 워낙 파워풀한 매체 특색도 한몫하고요. 호기심을 자극하면서 군더더기 없는 광고 영상, ‘구매좌표’ 같은 재치 있는 연결 고리는 소위 비디오커머스 적으로도 좋은 성과를 내는 것 같습니다. 특정 업종에는 분명 유리한 강점이 있다고 생각합니다.
반면 유튜브는 비교적 시간적인 여유를 갖고 자신이 좋아하는 영상 콘텐츠를 보러 들어갑니다. 영상을 다양하게 소비하면서 그 가운데 자연스럽게 광고도 소비하게 됩니다. 유튜브의 미디어 영향력은 TV 매체 못지않다고 생각해요. 월 기준으로 유튜브를 방문하는 우리 국민의 수가 약 3,000만 명이 넘는데 우리나라 인터넷 사용자 4,300만의 70%가 넘는 수치입니다. 그 사람들을 타깃으로 해서 우리 제품과 서비스를 알리는 효과적으로 인지시키는 게 1차 목적이에요.
최: 뭐가 다른가요?
임현재: 홈쇼핑 채널을 보는 게 아닌 이상, TV 시청 중 바로 물건을 구매하지는 않잖아요? TV라는 매체는 광범위하게 이름을 알릴 수 있는 영향력이 있을 뿐이에요. 하지만 그 영향력을 위해서 기업들은 수많은 돈을 쓰죠. 페이스북을 위시한 SNS는 클릭을 유도하는 요소들까지 결합해서 퍼포먼스적인 부분을 가져갈 수 있는 마케팅으로 기능하고, 유튜브는 TV처럼 일방향적인 영상 콘텐츠를 소비하는 측면이 강해요. 물론 클릭유도문안, 댓글, 공유, 좋아요 등 유튜브에서 영상을 보다가 시청자가 참여할 수 있는 여러 기능은 있어요. 하지만 구매를 결정하기 직전에 영향을 주는 매체가 아닌, 구매라는 의사결정에 근거를 마련해준다고 생각해요. 이렇게 자사 제품을 인지시키고 관심을 만들면 소비자는 실제 실행으로 옮길 때 자신에게 익숙하거나 편리한 SNS, 네이버 검색 등을 통해 구매 사이트로 이동하죠. 각 기업마다 유튜브나 SNS 매체를 활용하는 방식이 다른데, 커머스뿐 아니라 금융, 교육, 소비재, 엔터 다양한 마케팅 채널로 삼죠. 광고 영상적인 접근도 매우 다양하고요.
최 그 영상적인 접근은 보통 어떻게 해야 하나요?
임현재: 그건 강연에서 말씀드려야죠. ㅎㅎ 이 강연에서는 미디어 환경이 어떻게 변화하는지, 그 과정에서 떠오르는 유튜브를 어떻게 이용할 것인지 팩트 체크를 진행할 겁니다. 안 그래도 많은 마케터가 “블로그도 해야 하고 카페도 해야 하고 인스타그램도 해야 하는데 왜 유튜브까지 또 하라고 하냐”고 뭐라고 해요. 그래서 왜 해야 하느냐에 대해 객관적인 지표를 기반으로 말씀드리려고 해요. 그동안 국내 기업은 어떻게 마케팅을 해 왔나, 그것도 말씀드리고요.
최: 혹시 유튜브에서 이건 꼭 알아야 한다, 하는 광고가 있나요?
임현재: 혹시 최근 유튜브에서 ‘6초 광고’ 나오는 것 보셨나요?
최: 광고가 짧게 스쳐 가는 그 영상이요?
임현재: 네, 그걸 ‘범퍼 애드’라고 해요. 이게 사실 하나의 트렌드예요. 요즘에는 소비자들, 시청자들이 워낙 똑똑하기 때문에 어떻게 만들어도 ‘이건 광고구나’라고 알아차립니다. 심지어 네이버는 이 광고를 ‘15초 non-skip’ 의무시청 광고를 붙였어요. 그러면 시청자는 “이걸 내가 왜 봐야 해? 고작 1분짜리 영상을 보기 위해 15초짜리 광고를 봐야 해?” 하고 굉장히 불쾌해해요. 특히 이걸 제일 싫어하는 연령층이 10대예요. 원치 않은 광고를 보는 데 가뜩이나 부족한 자신의 모바일 데이터를 쓰기 싫어하죠. 하지만 광고 영상의 타깃팅이 잘되면, 보는 데 거부감이 줄어들어요.
최: 6초는 거부감이 많이 없는 시간인가요?
임현재: 네. 일반적으로 유튜브 광고하면 가장 먼저 떠오르는 게 ‘건너뛰기’를 할 수 있는 5초 뒤 ‘Skip’이 등장하는 ‘트루뷰 인스트림’이라는 광고 방식인데요. 왜 5초 뒤에 건너뛰기 버튼이 등장하냐면 시청자에게 광고를 볼 것인지 안 볼 것인지 선택권을 주는 거죠. 5초는 광고를 미리 보는 시간이기도 하고, 광고 메시지를 거부감 없이 수용할 수 있는 시간대이기도 해요. 물론 이러한 기준은 유튜브 광고 상품 개발자들이 여러 테스트를 통해 만들어 낸 것이고요. 범퍼애드는 그걸 역으로 이용해서 6초를 광고 상품으로 만들어버린 것이죠. 6초, 그 짧은 사이에 시선을 사로잡고 메시지를 넣어 전달하는 것이죠. 그래서 거부감은 최소화하고, 메시지는 강렬하고 임팩트 있는 광고로서 범퍼애드가 최근 주목받고 있어요. 제작도 굉장히 쉽고, 광고 비용도 다른 동영상 광고상품보다 저렴해 가성비 넘치죠. 또 광고 소재를 세분화해 제작해 사용할 수 있어요.
예를 들어 요일별로 메시지를 달리해서 월요일 다르게, 화요일 다르게 노출 시키는 거죠. 이러한 방식은 시청자들이 좀 더 집중하고 친근하게 느껴지게 해 광고를 기억하는 데 긍정적입니다. 또 타깃 그룹의 연령과 성별, 지역, 관심사 등을 구분해 광고 소재를 200-300개씩 만들어서 개인화된 광고를 내보낼 수도 있습니다. 이렇게 타깃과 상황에 따라 세분화된 광고가 유튜브 광고의 트렌드예요.
유튜브가 광고 시장에 내놓은 ‘새로운 패러다임’
최: 왜 지금 유튜브 광고를 해야 할까요?
임현재: 우리가 공략해야 할 소비자들이 유튜브에 있기 때문이에요. 그 사람들은 오랜 시간 유튜브에 머물면서 콘텐츠를 봐요. 그렇게 사람이 많은 곳에는 마케팅이 필요하죠.
최: 많은 사람이 들어오고, 그들이 모여 있으니 정교한 마케팅이 필요하다…
임현재: 네. 조금 더 보태자면, 온라인 광고의 장점은 ‘측정이 가능하다’는 거예요. 기존의 어떤 브랜드 광고도 사실 측정이 안 됐거든요. 누가 어떻게, 얼마나 보는지 알고 싶어도 알 수 없었어요. 하지만 유튜브는 그런 걸 측정할 수 있는 체계를 잘 만들어 놨어요. 모든 광고의 지표, 데이터를 실시간으로 측정해 광고 성과 검증이 가능하죠. 또 내가 원하는 사람에게 원하는 예산만큼 집행하는 것도 편리해요. 만약 내가 원한다면 하루 5,000원만 JTBC 채널 앞에 광고를 붙일 수도 있어요.
최: 페이스북에서 광고할 때는 최적화를 위해 광고 이미지 같은 크리에이티브를 계속 바꿔가면서 해 보고, 금액도 바꿔 보고 타깃도 바꿔 보라고 그러잖아요. 그런데 영상은 그런 게 어렵지 않나요?
임현재: 3~4년 전만 해도 대부분의 유튜브 광고는 그냥 TV 방송용으로 만든 CF를 15초, 30초짜리로 자른 거였어요. 거기에 기껏해야 비하인드 컷 등을 만드는 식이었죠. 하지만 요즘은 영상 자체를 여러 개 만들어요. 조금씩 포맷을 달리해서 광고 초반에 AB테스트도 진행하면서 어떤 게 더 반응률이 높은지, 클릭률은 어떤 게 좋은지 비교할 수 있거든요.
최: 유튜브 광고는 결국 첫 번째가 세팅, 그리고 그 세팅에 최적화된 영상이 핵심이군요.
임현재: 그렇죠. 크리에이티브, 타깃팅 전략, 그리고 효율적인 광고 운영을 통한 단가 절감. 이 세 가지가 잘 묻어나야 하겠죠.
최: 영상 트렌드도 있나요?
임현재: 있죠. 강연에서 더 말씀드릴 건데, 요새는 짧고 거품 없는 방식의 영상이 많이 나와요. 또 ‘데일리 타깃팅’이라고 해서 요일과 연계된 소재도 많이 쓰죠. 쉽게 말해 월요일 소재, 화요일 소재 등을 따로 두어서 더 체감에 가까운 메시지를 보낼 수 있는 거예요.
또 최근에는 청각적인 효과를 최대한으로 살린 ASMR 콘텐츠도 일반화되었어요. 웹드라마, 웹 예능 형태의 바이럴 콘텐츠도 쉽게 볼 수 있는 영상 중 하나죠. 홈쇼핑을 모바일로 그대로 가져온 형태도 인상적이고요. 짧게 정리하자면 1. 짧은 광고 2. 개인화된 광고 3. 웹드라마/예능 형태 4. 크리에이터와의 콜라보레이션, 그리고 5. B급 광고. 이렇게 다섯 가지 트렌드가 보입니다.
최: 흠… 왠지 규모가 있는 회사들만 할 수 있을 것 같다는 느낌이 드네요…
임현재: 그렇지만도 않아요. 일단 광고비 자체가 많이 안 들어요. 500만 원이든 1,000만 원이든 작게 쪼개는 게 얼마든지 가능하거든요. 예산으로 아주 고퀄리티 영상은 만들지 못하더라도 직관적인 메시지를 넣어서 각인시키는 것도 가능하죠. 탑 크리에이터 채널들 앞에만 광고를 붙일 수도 있고요. 예를 들어 이런 광고는 밤 시간대에만 광고하도록 설정하거나, 배달 앱 같은 경우에는 먹방 채널 앞에만 광고하도록 설정하는 거죠. 그러면 전체적으로 예산이 줄어들어요.
최: 하지만 그러면 딱히 구매전환에 유리하지는 않겠군요.
임현재: 브랜딩에 더 유리하죠. 사실 영상을 보면서 한 번에 클릭해서 구매로 이뤄질 가능성은 낮아요. 대신 유튜브에서 본 걸 기억하고 있다가 본인이 필요로 할 때 검색하는 등 행동으로 이루어지도록 이끄는 게 저희의 목표죠.
최: 광고비 과금 및 수익 배분은 어떻게 되죠?
임현재: 단순히 노출된다고 해서 비용이 발생하는 건 아니에요. 범퍼애드는 CPM 방식이라 노출 1,000회당 3,000~5,000원 정도밖에 과금 되지 않거든요. 5초 스킵 버튼 나오는 건 CPV가 한 번 조회에 30~50원 정도 나와요. 만약 대도서관 채널에서 40원 과금이 됐다, 그러면 그중 55%는 대도서관이 갖고 45%는 유튜브가 가져가요. 그런데 유저가 그냥 스킵해 버리거나 광고를 보지 않으면 과금을 하지 않아요. 무료인 셈이죠.
최: 광고를 다양한 채널에 타깃팅할 수 있되, 광고비는 봐야만 책정되는 거고, 그 광고비는 채널이나 크리에이터에게 돌아가는 구조군요.
임현재: 네, 사람이 몰리면 그만큼 광고 수익이 늘어나는 구조죠.
최: 한창 사람들이 여러 채널을 만들고, 그 채널을 성장시키기 위해 이것저것 하고 있죠. 이에 대한 정형화된 전략이 있나요?
임현재: 요즘 세대는 검색도 유튜브에서 하죠. 그래서 우리의 타깃 고객들이 유튜브 검색을 할 때 어떻게 적재적소에 우리 영상을 보여주느냐, 이게 유튜브 마케팅의 핵심이에요. 그러려면 결과적으로 유튜브 광고의 알고리즘을 알고 있어야 하고요. 이 알고리즘에 대해서는 강연에서 말씀드리도록 하겠습니다. 그리고 영상 한 개 보러 들어왔다가 두세 개씩 보게 만드는 추천 영상에 대한 알고리즘도 이해해야 합니다.
당신의 유튜브 채널이 성장하지 않는 건 ‘광고를 하지 않아서’다
최: 유튜브 채널을 활성화시키는 방안은 없을까요?
임현재: 채널 활성화에 대해 한 가지만 말씀드리자면, 가장 손쉽게 쓸 수 있는 게 ‘디스커버리 광고’라는 방식입니다. 영상 플레이 리스트에 자리 잡아서 영상이 끝난 후 클릭을 유도하는 방식이죠. 검색 결과에도 나오고요. 예를 들어 내가 키우고 싶은 채널이 어린이 채널이다, 라고 하면 콘텐츠에 돈 좀 내고 ‘뽀로로’ 채널 앞에 붙이는 거죠.
최: 그렇다면 ㅍㅍㅅㅅ를 JTBC에 꽂을 수도 있는 거군요.
임현재: …
최: 하지만 결국 구독자 수가 많거나 조회 수 높은 영상에 붙이는 수밖에 없겠군요.
임현재: 아무래도 그렇죠. 많은 뷰가 일어나야지 광고가 붙을 수 있는 확률이 높아지거든요. 그런데 요즘에는 또 사용자 기반으로 광고를 내보낼 수도 있어요. 그 사람이 어떤 채널을 보든 상관없이 타깃팅이 되어 있다면, 예를 들어 20대 여성이고 뷰티를 좋아한다면 그에 맞는 광고가 재생되는 거죠.
최: 그렇다면 채널 성장에 있어 디스커버리 광고 말고 다른 방법으로는 뭐가 있을까요?
임현재: 사실 채널 성장과 직결되는 건 콘텐츠의 질이죠. 이 부분에 대해서는 제가 전문성이 높지 않아 자세히 말씀드리기는 어렵습니다. 하지만 공통적인 부분은 있습니다. 인물이 중심이 된 채널은 확실히 빠르게 성장하는 측면이 있어요. 예를 들어 모바일 콘텐츠를 잘 만드는 딩고라든가 72초 TV도 인물이 중심이 된 크리에이터 채널보다 성장이 느려요. 인물은 훨씬 더 빠르게 팬덤이 이루어지고, 그 팬들이 지속적으로 시청하면서 구독자와 시청시간이 늘어나는 구조죠.
얼마나 시황에 맞는 콘텐츠를 만드느냐, 이 점도 빼놓을 수 없는 요소입니다. 최근에 이슈되고 있는 사회, 문화 등을 얼마나 영상적으로 잘 풀어내고 해석하는지에 따라 기존의 뷰티, 게임, 키즈를 넘어 새롭게 확장된 시청자 풀을 가질 수 있어요.
최: 그런 얘기도 있었거든요. 정기적으로 올리라고.
임현재: 확실히 그것도 큰 요소입니다. 거기에도 몇 가지 세세한 규칙이 있어요. 1주일에 1개 이상은 올리라든지, 콘텐츠를 만들어 업로드하기보다는 시청자와 고객이 함께 참여한다든지, 영상 내 후속 조회나 액션으로 이어질 수 있는 장치를 만들라든지, 제목 구성과 썸네일 같은 것을 잘 만들어 클릭을 유도한다든지 하는 것도 매우 중요한 포인트죠. 그다음 검색 결과에 잘 노출되기 위해서는 제목과 설명문 태그도 잘 달아야 해요. 마지막으로 고객과의 커뮤니티 기회를 확대하기 위해서는 라이브 스트리밍을 해라, 이런 포인트도 있는데… 말씀드리다 보니 너무 교과서적이네요.
최: 추천 영상에 올라가느냐, 이것도 주요한 포인트잖아요. 추천을 잘 받는 방법이 있을까요?
임현재: 되게 어렵습니다. 일단 추천 영상은 플랫폼사나 매체사에 굉장히 중요한 요소입니다. 매체사들의 주 수입원은 광고잖아요. 그 수입은 트래픽과 비례하게 됩니다. 다시 말하면, 어떻게든 시청자나 이용자가 떠나지 않고 계속 머물면서 콘텐츠와 광고를 소비해야지 돈을 벌 수 있는 구조거든요. 이 추천 영상이 한번 우리 채널에 들어온 사람들을 못 나가게 붙잡는 역할을 합니다. 페이스북이 브릿지 페이지를 만들어서 페이스북 플랫폼에 들어온 사람이 못 나가게 잡는 것처럼, 이 추천 영상 또한 해당 매체와 유튜브라는 플랫폼에 들어온 사람이 나가지 못하도록 알고리즘 기술이 집약되어 있어요. 만약 트와이스 뮤직비디오 한 편을 보려고 들어온 사람이라면, 그 아래에 본방 영상을 띄워주고, 그 아래에는 멤버별 직캠이 있는 것까지 보게 되는 거죠. 그런데 중요한 건, 이 알고리즘이 그 안에 있는 이미지를 인식해서 추천하는 게 아니라 그 영상에 있는 텍스트를 읽어 버려요. 그래서 크롤링을 통해서 유튜브에 올라와 있는 모든 영상을 파악하고, 여기 시청자가 보고 있는 이 영상의 텍스트와 유사한 영상을 찾아내고, 그중 많은 사람이 인게이지하거나 인기가 많았던 영상을 순차적으로 띄워주는 거예요. 나에게 뜨는 추천 영상은 결국 그런 알고리즘을 다 거친 셈이죠. 어려운 부분이 있다면 기본적으로 많은 사람이 보고 화제성 요소를 갖춘 영상, 쉽게 말하면 인기 있는 영상이 추천 영상으로 올라갈 확률도 높다는 것이죠.
최: 그렇다면 인기 있는 영상의 텍스트와 유사하게 작성하면 추천 영상에 올라갈 확률도 높지 않을까요?
임현재: 그럴 수도 있는데, 확률이 굉장히 희박해요. 기본적으로 일반인이 영상 만들어 추천 수 1만 이상 나오기는 거의 불가능한 구조거든요. 설사 콘텐츠가 질적으로 훌륭하고 계절에도 알맞고 이슈도 갖췄다 한들 내 영상에 대한 기존의 조회 수나 좋아요, 공유 수 같은 유저 반응이 많지 않았다면 어려워요. 자기 채널에서 꾸준하게 영상 콘텐츠를 만들면서 조회 수도 높이고, 이렇게 채널을 점차 성장시켜야 추천 영상의 기회가 확대되는 거지 하루아침에 올라가는 건 어려워요.
최: 음, 그렇다면 ㅍㅍㅅㅅ 채널도 디스커버리 한 번 써봐야 할까요?
임현재: 저는 추천드립니다. 디스커버리 평균 클릭률이 1.5%예요. 다시 말하면 100번 노출될 때 2번 클릭이 되는 건데, 98번은 경쟁사 채널에 그냥 배너로 박혀 있는 거예요. 돈이 들지 않아요. 클릭당 거의 한 20~30원이거든요. 그래서 하루 1만 원이든 한 달 5만 원이든 내가 꼭 가져오고자 하는 채널에 붙여버리면, 브랜드 인지도 자체가 그걸 통해서 많이 늘어날 거예요.
이상하고 아름답고 복잡한 유튜브 세계를 헤매는 당신에게
최: 저는 유튜브가 그냥 프로그램이지, 했는데 그 안에도 굉장히 복잡한 것들이 있군요.
임현재: 이게 크리에이터 영역과 광고 영역은 전혀 다르거든요. 크리에이터가 전문 광고 영역을 소화할 수는 없어요. 개념이 다를뿐더러 그 안에 다양한 트렌드와 기술력이 녹아 있거든요.
최: 참 어렵군요…
임현재: 네, 쉽지 않죠. 그래서 제가 11월 강연을 통해서 이런 부분들에 대해 화두를 던져드릴 수 있을 것 같아요.
최: 강의 영업도 프로페셔널하시군요.
임현재: ……
최: 그렇다면 강연에서는 구체적으로 어떤 말씀을 하실 생각이신가요?
임현재: 왜 유튜브 마케팅을 해야 할까요? 기존에는 커뮤니티에 바이럴 마케팅을 진행했다면, 차세대 바이럴은 유튜브 채널을 공부해야만 해요. 그리고 유튜브 광고를 알기 위해서는 이 핵심 알고리즘을 파악해야 해요. 그렇다면 유튜브의 영상 트렌드와 광고 트렌드는 어떤지, 그리고 내 채널을 기반으로 한 CRM 마케팅은 어떻게 할 수 있는지 보여드릴 거예요. 그 이후에도 소소하게 진행할 수 있는 여러 부가기능에 대한 설명도 곁들여 말씀드릴 예정입니다.
최: 어떤 분들이 들으시면 좋을까요?
임현재: 어떤 콘텐츠를 만들어야 한다, 이런 얘기는 안 할 겁니다. 말씀드렸다시피 이건 크리에이터의 영역이니까요. 대신 기업의 마케팅 담당자, 광고대행사, 그다음 자기 콘텐츠를 효과적으로 알리고 싶은 크리에이터분들은 들으시면 무척 도움이 될 거라 저는 생각합니다. 이론 강의에서는 유튜브와 관련된 트렌드, 마케팅 방식, 광고대행 방식에 대해 궁금해하실 실무 지식을 말씀드리려고 해요. 마지막으로 듣고 돌아서면 바로 집행할 수 있는 광고 세팅 방법과 집행 방법에 대해서 말씀드릴 예정입니다.
[임현재] 유튜브 마케팅+광고 실습(11/5, 12): 선착순 10명 저서 증정누가 이 강연을 들으면 좋을까요?
유튜브 트렌드를 파악하고 마케팅에 활용하고 싶은 마케터
본인의 콘텐츠를 홍보하고 싶은 크리에이터
유튜브 인사이트가 궁금한 광고대행사 마케터
이 강연을 들으면 뭐가 남나요?
유튜브 인사이트를 배우고 유튜브 채널을 성장시킬 구체적인 방안을 알 수 있습니다.
잘 만들어진 콘텐츠를 어떻게 하면 효과적으로 타깃팅할 수 있는지 배워봅니다.
유튜브 광고 운영의 효율을 위한 전략을 배워봅니다.
커리큘럼
1주 차: 유튜브 광고 마케팅 이론 교육
유튜브 채널과 트렌드 이해 동영상 마케팅 효율성 높이기 효과적인 타깃팅 전략 세팅하기
2주 차: 유튜브 광고 실습 교육 아젠다
유튜브 광고를 위한 Google Ads(前 애드워즈) 계정 만들기 유튜브 광고 설정하기
– 트루뷰 인스트림
– 트루뷰 디스커버리
– 범퍼애드 유튜브 타깃팅 설정하기
-위치, 언어, 기기 타깃팅
-콘텐츠 기반 타깃팅(키워드, 채널, 주제)
-사용자 기반 타깃팅(성별/연령, 관심분야, 맞춤 관심 분야) 유튜브 리마케팅
-유튜브 채널과 구글 Ads 계정 연동하기
-유튜브 리마케팅 목록 생성하기 주요 부가 기능 설정
– CTA(클릭유도문안)
– 엔드스크린
– 영상 커스텀 썸네일
강연 소개
1주 차
일시 : 2018년 10월 16일(화요일) 오후 7:30~9:30
: 2018년 10월 16일(화요일) 오후 7:30~9:30 장소: 드림플러스 강남 (서울특별시 서초구 강남대로 311 드림플러스 강남)
2주 차
유튜브, 6월부터는 구독자 1명 채널에도 광고가 붙습니다
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오는 6월부터는 유튜브에서 구독자 1명 채널에도 광고를 붙인다고 합니다.
지금까지는 구독자 1000명 + 시청시간 4000시간을 채운 후 유튜브 파트너 프로그램(YPP)에 가입 후 승인 절차를 거쳐 광고를 붙이고 수익창출을 할 수 있었는데요. YPP에 가입하기 전까지는 내가 올린 영상에 광고가 송출되지 않았기 때문에 편한 시청이 가능했고 동영상을 아카이브하거나 단순히 홍보 영상을 알려줄 목적으로 유튜브를 이용하는 경우도 많았습니다.
유명인의 경우 유튜브에서 수익을 창출하기보다는 단순히 팬들과 소통할 목적으로 영상에 광고를 달지 않고 운영하는 경우도 많으며, 기업에서는 홍보 영상이나 짧은 TV광고 영상 등을 업로드하여 마케팅으로 활용하기도 했었는데, 앞으로는 이런 현상이 조금 제약을 받을 것 같습니다.
6월부터는 유튜브에서 구독자 1명인 채널에도 광고가 강제로 붙습니다. 사실상 유튜브의 모든 영상에 광고가 붙는 셈입니다. 그런데 YPP 정책은 그대로 이어지기 때문에 유튜브 파트너 프로그램에 가입하지 않은 계정의 경우 광고는 나오지만 수익은 창출할 수 없게 됩니다. 따라서 구독자 1000명 미만, 시청시간 4000시간 미만 채널의 경우 광고는 나오지만, 해당 광고는 구글에서 100% 수익을 가져가게 되며 채널 운영자가 수익을 창출할 수 있는건 아닙니다.
현재 유튜브 채널에서 동영상을 올릴 때, 광고가 나오게 할지, 광고를 제거할지 선택할 수 있는 옵션이 있는데 이걸 강제로 광고가 안나오게 하면 어떻게 되는지는 아직 명확하게 밝혀진바는 없어서 현재로선 미지수입니다. 1분 미만 영상인 유튜브 #Shorts의 경우에도 광고가 나오지 않으므로(나중에는 광고가 송출될 가능성도 있음), 앞으로는 유튜브 #Shorts 와 유튜브 프리미엄 기능이 지금보다 더욱 매력적으로 바뀔 것으로 전망합니다.
구글 유튜브가 사실상 유료화되는 것이라고 볼 수도 있지만, 전세계에서 가장 안정적이고 빠른 동영상 서버인데다가 공유가 간편하고 많은 유저를 갖춘 플랫폼이므로 유튜브의 광고 정책을 감수할만한 가치는 있습니다.
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키워드에 대한 정보 유튜브 채널 광고
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