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[광고톡톡 7] “유쾌, 상쾌, 통쾌” 속(?)이 뻥 뚫리는 광고
유쾌, 상쾌, 통쾌는 KT 메가패스 광고에서 처음 사용되었다. 유승준이 모델로 나와 “따라올 테면 따라와 봐”라고 외치는 하나로통신 광고의 대응 광고로 …
Source: www.opiniontimes.co.kr
Date Published: 4/4/2021
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“유쾌, 상쾌, 통쾌” KT 광고 카피를 재활용한 메이킨Q – 뉴스투데이
“유쾌, 상쾌, 통쾌” KT 광고 카피를 재활용한 메이킨Q. 공유버튼 글자확대 글자축소. 신재훈. 입력 : 2022.05.15 01:25 ㅣ 수정 : 2022.05.15 01:25 …
Source: www.news2day.co.kr
Date Published: 9/11/2021
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유쾌 상쾌 통쾌 변비엔 메이킨Q – 광고정보센터
유쾌 상쾌 통쾌 변비엔 메이킨Q. 브랜드 광고주 광고회사 등록일. 메이킨큐 명인제약 메디커뮤니케이션 2017.11.08. 댓글0. 더보기.
Source: www.ad.co.kr
Date Published: 11/22/2021
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‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 발전사 – 블로그 – 네이버
광고의 언어적 표현에 있어,. ‘각운’, 그러니까 마지막 글자를 일정하게 맞추는 것은. 소비자들의 기억 가능성을 높이는 중요한 테크닉이다.
Source: blog.naver.com
Date Published: 10/21/2022
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유쾌 상쾌 통쾌 변비엔 메이킨Q – 광고정보센터
명인제약 메이킨큐 광고. … 유쾌 상쾌 통쾌 변비엔 메이킨Q … 본 광고물의 저작권은 해당 광고주, 광고회사, 광고제작사에 있으며, …
Source: www.adic.or.kr
Date Published: 9/11/2021
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유쾌 상쾌 통쾌 광고 – 바이 듀
유쾌 상쾌 통쾌 광고 groupeimpactmedia.fr. 바이 듀. 795. 수유패드가 필요없는 압소브라로 일상을 편안하게. 실제로《바이듀리야ᆞ방 …
Source: groupeimpactmedia.fr
Date Published: 7/15/2022
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유쾌/상쾌/통쾌 메이킨! – 광고정보센터 PRINT광고
명인제약 메이킨큐 광고. … 유쾌/상쾌/통쾌 메이킨! … 본 광고물의 저작권은 해당 광고주, 광고회사, 광고제작사에 있으며, 본 영상물을 열람이외의 용도로 활용할 …
Source: edu.adic.co.kr
Date Published: 3/25/2021
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- Author: Tailor Post
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- Date Published: 2020. 6. 4.
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[광고톡톡 7] “유쾌, 상쾌, 통쾌” 속(?)이 뻥 뚫리는 광고
메이킨Q 광고영상 캡처=명인제약
[오피니언타임스=신재훈 칼럼니스트] 과거 변비약 광고 공식은 이랬다.누가 봐도 못 먹고 못 쌀 것 같은 젊고 날씬한 미녀가 모델로 나온다. 화장실에서 배를 움켜쥐고 얼굴을 찡그리고 힘을 쓰는 모습이 보인다. 이때 특정 제품이 등장하며 변비가 해결되는 모습을 꽉 막힌 뭔가가 시원하게 뚫리는 상징적인 장면으로 효능과 효과를 설명한다. 마지막에 미녀가 기분 좋은 표정으로 나와 이 약으로 시원하게 해결하라는 멘트로 마무리 한다.
그러나 메이킨 광고에는 젊고 날씬한 미녀 대신 신구 선생님과 김영옥 선생님이 등장한다. 기존 변비약 광고에 나오던 힘들어 하는 장면도 시원하게 뻥 뚫리는 상징적인 장면도 없다. 그냥 두 분이 흥겹게 춤추고 즐기는 장면이 나온다. 광고는 “유쾌 상쾌 통쾌”라는 카피로 마무리 된다.
잠깐! 어디서 많이 들어본 카피 아닌가? 광고는 영화, 드라마와 달리 다른 브랜드가 이미 썼던 카피를 다시 쓰지 않는 것이 불문율이다. 그러나 이 광고는 과거 KT 메가패스가 썼던 “유쾌, 상쾌, 통쾌”라는메인 카피를 그대로 쓰고 있다. 과거 유행어가 된 광고 카피들이 의도보다는 우연의 경우라면 유쾌, 상쾌, 통쾌는 의도가 담긴 전략적 카피다.
유쾌, 상쾌, 통쾌는 KT 메가패스 광고에서 처음 사용되었다. 유승준이 모델로 나와 “따라올 테면 따라와 봐”라고 외치는 하나로통신 광고의 대응 광고로 만들어진 이 광고는 하나로통신이 주도한 속도 경쟁을 벗어나 KT에 유리한 소비자가 체감하는 종합적 품질로 바뀐 것이다. 경쟁의 주체 또한 KT, 하나로통신이라는 기업에서 메가패스, 하나포스라는 초고속 인터넷 서비스 통합 브랜드로 바뀌었다.
사실 주도권은 이미 메가패스로 넘어가고 있었다. 초고속 인터넷 시장은 규모의 절대 우위를 점하고 있는 KT에게 절대적으로 유리한 시장이었기 때문이다. 그 당시 하나포스와 메가패스의 싸움을 보면 헤리슨 포드가 주연한 영화 인디아나 존스의 한 장면이 떠오른다.
인디아나 존스가 악당들에게 쫓겨 더 이상 도망칠 수 없는 막다른 길에 이르자 악당들은 살벌하고 무시무시한 칼을 꺼내 들고 솜씨를 자랑한다. 그것은 마치 인디아나 존스의 목을 베어 재물로 바치기 위한 의식의 하나인 듯 보인다. 바로 그 순간 가소롭다는 표정으로 지켜보던 인디아나 존스는 총을 꺼내 든다. 총 몇 방으로 칼을 들고 설치던 악당들을 가볍게 보내버린다.
이 광고의 백미는 당시 경쟁의 핵심인 초고속 인터넷의 속도와 안정성뿐 아니라 통신망의 커버리지까지 포함하는 총체적 품질에 관한 절대우위를 절묘한 카피로 표현했다는 점이다.
“유쾌, 상쾌, 통쾌”는 제품의 속성이 아니라 제품을 사용하는 소비자가 얻을 수 있는 Benefit과 그 브랜드가 줄 수 있는 브랜드 Value를 담고 있다. 골치 아픈 문제를 한방에 시원하게 해결해주는 제품이라면 어디에나 쓸 수 있는 불멸의 카피다. 그것이 가능한 이유는 제품의 관점으로 접근하는 Inside-Out이 아니라 제품을 사용하는 소비자의 관점으로 접근하는 Outside-In이기 때문이다.
[신재훈의 광고썰전 (80)] “유쾌, 상쾌, 통쾌” KT 광고 카피를 재활용한 메이킨Q
[뉴스투데이=신재훈 칼럼니스트]과거 변비약 광고 공식은 이랬다. 누가 봐도 잘 못 먹고 못 쌀 것 같은 젊고 날씬한 미녀모델이 나온다. 화장실에서 배를 움켜쥐고 얼굴을 찡그리며 쥐어짠다.
이때 변비가 해결되는 모습을 꽉 막힌 뭔가가 시원하게 뻥 뚫리는 상징적인 이미지로 보여준다. 일(?)을 잘 끝낸 미녀의 기분 좋은 표정으로 광고는 마무리된다.
그러나 메이킨Q 광고에는 젊고 날씬한 미녀 대신 신구, 김영옥 두 분의 원로배우가 등장한다. 변비약 광고에 항상 나오던 힘들어하는 장면도 시원하게 뻥 뚫리는 상징적인 장면도 없다. 그냥 두 분이 흥겹게 춤추고 즐기는 장면이 나오며 “유쾌, 상쾌, 통쾌”란 카피로 마무리된다.
광고업계에는 남들이 이미 쓴 카피를 그대로 쓰지 않으려는 경향이 있다. 항상 차별화된 새로운 표현을 써야만 한다는 크리에이터들의 강박에 기인한 결과지만 한편으로는 남들이 이미 쓴 카피나 표현을 그대로 쓰는 것이 쪽 팔려서 이기도 하다.
영화, 드라마, 오락 프로에서도 자주 들어왔던 “유쾌, 상쾌, 통쾌”란 카피는 KT 메가패스 광고에서 처음 사용되었다.
유승준이 모델로 나와 “따라올 테면 따라와 봐”라고 외치던 하나로통신 광고의 대응 광고로 만들어진 이 광고는 하나로통신이 주도한 속도 경쟁을 벗어나 KT에 유리한 새로운 경쟁, 즉 속도는 기본이고 가격, 기타 서비스 등 소비자가 체감하는 종합적 서비스 품질 경쟁으로 바꾸려는 의도로 제작되었다.
또한 KT, 하나로통신 이라는 기업 경쟁을 메가패스와 하나포스라는 초고속인터넷 서비스 브랜드 경쟁으로 바꾸었다.
사실 주도권은 이미 KT 메가패스로 넘어가고 있었다. 초고속 인터넷 시장은 통신망의 커버리지 싸움이므로 오랜 역사와 규모를 바탕으로 전국적 네트웍과 충분한 자금력을 지닌 KT에게 절대적으로 유리하기 때문이다.
한마디로 하나포스와 메가패스의 싸움은 다윗과 골리앗의 싸움이었다. 그러나 성경에서와 같은 기적은 일어나지 않았다. 골리앗 KT의 압승이었다.
[KT 메가패스]광화문 이순신 장군 동상이 갑자기 깨어나 어디론가 성큼성큼 걸어간다. / 경찰로 분한 배우 김범수와 놀란 시민들이 장군님을 부르며 쫓아간다. / 장군님이 도착한 곳은 한 사무실, 그곳에서 열심히 PC로 게임을 하고 있다.
이순신 장군님 : 어허 나의 전략이 먹히는구나 / 메가패스를 깔고 인터넷의 참맛을 알았도다.
모든 사람들 : 유쾌, 상쾌, 통쾌 / 대한민국 초고속인터넷 메가패스
지금 보면 퀄리티도 떨어지고 다소 유치하지만 대단히 전략적이고 임팩트 있는 광고다. 특히 “유쾌, 상쾌, 통쾌”라는 마지막 카피가 이 광고의 하이라이트다.
이 카피의 탁월함은 “빠르다”라는 제품 속성(Attribute)을 소비자 혜택(Benefit)차원의 총체적 만족감으로 표현하였다는 점, 그것도 입에 쫙쫙 달라붙는 유쾌, 상쾌, 통쾌한(?) 카피로 말이다.
이것이 “유쾌, 상쾌, 통쾌”라는 카피가 시대, 장르, 제품의 차이에서 불구하고 지금까지 계속 사용되며 모두에게 공감 받는 이유다.
◀신재훈 프로필▶ (현)BMA 전략컨설팅 대표(Branding, Marketing, Advertising 전략 및 실행 종합컨설팅) / 현대자동차 마케팅 / LG애드 광고기획 국장 / ISMG코리아 광고 총괄 임원 / 블랙야크 CMO(마케팅 총괄 임원)
‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 발전사
요즘 광고 ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 발전사 황금펜촉 ・ URL 복사 본문 기타 기능 공유하기 신고하기 광고의 언어적 표현에 있어, ‘각운’, 그러니까 마지막 글자를 일정하게 맞추는 것은 소비자들의 기억 가능성을 높이는 중요한 테크닉이다. (힙합에서는 이런 걸 라임이라고 하던가…) 더군다, 그 마지막 글자가 ‘ㅋ, ㅌ, ㅍ, ㅆ, ㄲ’ 등의 음을 두음으로 쓸 때는 더더욱 그 효과가 강렬하다. 우리 광고사에 등장하는 수많은 광고들 속에서 ‘각운’을 통해 광고의 효과를 노린 시도들은 수도없이 많았지만, 그래도 역시 그 효과를 가장 잘 누린 것 중의 하나가 ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’가 아닐까. 요즘 광고들을 보면서 ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 발전사(라고 하기엔 너무 거창하지만)를 되짚어 보려 한다. ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 등장은 2001년, KT의 고속 인터넷 <메가패스>의 광고에서였다. https://youtu.be/PhHxZJJYzA0 KT가 초고속 인터넷 브랜드인 <메가패스>를 런칭하면서 방영한 광고이다. 바다라는 공간에서 수많은 승리를 거둔 이순신 장군이 이제 인터넷이라는 공간에서 승리에 도전한다. 기존 인터넷에 비해 월등히 빠른 ADSL 서비스인 <메가패스>를 사용하면서 자신의 전술이 먹힌다는 것을 알고 흐뭇해한다는 내용이다. 결국은 속도의 문제를 표현하기 위한 광고였다. 지금과 비교하면 상상도 하기 싫은 속도의 전화모뎀에서 벗어난 (당시로서는) 혁신적인 속도의 인터넷 서비스였기 때문이다. \ 마지막의 “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 내레이션은 그 말에 담긴 속 시원한 느낌에 비해서는 다소 경망스러운 느낌. 그러나 이는 “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 시발점이라는 면에서 의미가 있다. https://youtu.be/lnFqoRp6K9c 20년이 지난 2020년, 다시 한 번 광고에 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 등장한다. (물론, 그 중간에 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 사용된 적이 없다고 단언할 수는 없으나, 적어도 내 기억엔 그렇다.) 명인제약의 변비치료제인 <메이킨Q> 광고에서 아주 오래간만에 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 등장하였다. 변비약의 주된 타겟은 크게 둘로 나눌 수 있다고 한다. 대체로 변비약 광고는 20~30대 여성이 주된 타겟이었다. 미용과 건강에 관심이 큰 타겟들이고, 식습관 등 여러 이유로 인해 변비가 많은 집단이 그들이었기 때문이다. 사실, 겉으로 드러나지 않은 또 하나의 타겟은 시니어 계층이었다. 그리고 명인제약은 과감하게 시니어 계층을 타겟으로 한 광고를 제작하였다. 그것도 두 분의 원로 모델을 사용해서. 타겟을 전환했다고 하는 것은 다소 위험해 보이는 것이기도 하지만, 국민의 평균연령이 높아진 것을 감안하면, 적절한 선점 전략이라고 생각된다. 게다가, 이 광고에서 사용된 “유쾌, 상쾌, 통쾌”는 3개의 컷으로 나누어 사용되고 있으며, 정말 시원할 것 같은 느낌도 잘 표현하고 있다. “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 진화랄까. 그리고 얼마 안 되어, 다시 한번 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 등장한다. 정확히 말하면 패러디이다. 먼저, 광고를 보시라. https://youtu.be/BQ6vl451HNg 2021년에 등장한 <타이어픽> 광고에 다시 등장한 “유쾌, 상쾌, 통쾌” 소위 B급감성의 대표주자 중의 하나인 ‘노라조’를 모델로 캐스팅했고, 노래 가사 역시 그러한 감성을 잘 유지하고 있다. 그리고 마지막에 등장하는 “유쾌, 상쾌, 통쾌” 보시면 알겠지만, 이 광고에서는 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 아니라 “유쾌, 상쾌, 픽해”이다. 정확히 말하면, “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 패러디이다. 패러디의 조건은 두 가지가 있는데, 하나는 원본이 무엇인지를 보는 이들이 명확히 알 수 있어야 하고, 다른 하나는 원본가 어떤 면에서 다른지를 보는 이들이 명확히 알 수 있어야 한다. 이 두 가지가 적절히 활용되었을 때, 효과를 거둘 수 있는 패러디가 되는 것이다. 타이어 회사들이 직영하는 타이어 전문점부터, 그렇지 않은 독립적인 타이어 전문점들이 경쟁하는 가운데, “유쾌, 상쾌, 픽해”는 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 갖는 속 시원한 마음을 잘 표현하면서도 마지막의 “통쾌”를 “픽해”로 바꾸면서 마지막 글자의 운을 맞추면서도 전혀 다른 의미를 전달하고 있다. 이 표현을 생각해낸 카피라이터의 놀라운 센스에 다시 한 번 박수를!!! 같은 카피를 반복하는 것은 지루한 일이다. 그러나 같은 카피를 반복하면서도 늘 이렇게 감정적인 부분이나 발전적인 아이디어를 더한다면, 그야말로 익숙한 카피가 갖는 강력한 힘을 체감할 수 있다. 같은 재료라도 첨가되는 양념이 달라지면 그 맛도 달라진다. 그 ‘다른 맛’을 만들어낼 줄 아는 센스, 그것이 바로 광고 제작자들의 센스가 아닐까. 인쇄
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